在现在的商业广告推广中，不少企业使用公众人物或明星代言，利用明星效应的知名度和被认可度，能吸引较高的注目率。但应该认识到，过去明星塑造品牌的成功很大程度上是因为中国市场刚刚从计划经济转入市场经济，市场竞争的强度还不是很大，运用明星推广品牌的情况还不是很频繁，受众很容易从众多的广告中识别出明星诉求的广告。如今，铺天盖地的明星广告已经让消费者无所适从，明星广告的效果已经逐渐削弱。而且明星代言广告还存在一些弊端：广告表现雷同，主次颠倒；明星担任多个品牌代言，品牌形象模糊；巨额出场费用，挤压了广告在媒体的投放。

在特定的市场环境下，有更能切合企业实际经济利益，效果更好的代言形式吗？回答是肯定的，并且已经有了一些品牌利用新的代言方式获得了超乎想象的成功。

相对明星广告，采用虚拟卡通代言人来塑造广告品牌正是企业主面对现实的选择。因为虚拟卡通代言人的优势已显山露水：

1，毋须支付的酬金。明星广告的效果明显，但是必须支付虚拟的人物在现实中不存在，不必支付巨额的费用。

2，广告商可以根据产品和品牌战略目标量身定制虚拟代言卡通人，让代言人与企业产生一脉相承的内在关联。同时，代言人的身姿永远与企业一样，随着时间推移，经久不衰。

3，虚拟卡通人物始终给人以更多的想象空间，人们可以按照自己的理想和意图将虚拟的代言人在头脑里“完整化”，使代言人能最大程度地满足有心理差异的目标群体的情感需要。

4，设计独特的虚拟卡通代言人易于在众多的明星广告里脱颖而出，更能从感官刺激上进一步张扬品牌魔力。量身定制的虚拟代言人因其个性与一般的明星有很大的差异，故易于受众从“噪声”中识别。

5，虚拟卡通代言人一旦设定，它（他或她）作为品牌的唯一、长期、稳定的形象代表，可以陪伴品牌共同成长。

卡通形象活泼、可爱、欢乐，积极向上，永不气馁。朗朗上口的广告歌，成为消费族群的“流行歌曲”；建立卡通形象网站、卡通形象与消费者面对面、卡通形象赠品等活动，让卡通形象一下子抓住了目标群体的心。
麦当劳自1963年底推出虚拟小丑代言人罗纳德—麦克唐纳之后，业务迅猛发展，美国96%的小孩都熟识他，至今从未有过关于这个虚拟卡通代言人的非议。类似的例子还有腾迅公司的企鹅“QQ”，金霸王电池的兔子，百威啤酒的蚂蚁，以及可口可乐的“酷儿”，无不是已经把虚拟卡通形象延伸到了广告以外的其他营销方式，将虚拟卡通形象营销发挥得淋漓尽致，并获得了巨大成功！

总而言之，卡通虚拟代言人作为品牌的宣传形象在很多方面与明星代言或其他方式有着诸多优势，在滚滚商潮中，善于把握，恰当运用，就能为创建强势品牌发挥巨大的作用。